از مگی اسمیت گرفته تا مارتا استوارت، چهره‌های مسن‌تر در دوران پساکرونا دوباره به صحنه‌ها باز می‌گردند.

مدل‌هایی با ظاهری خیره‌کننده در کارزارهای تبلیغاتی اخیر مد حضور دارند که در دهه ۸۰ سالگی‌اند. به‌تازگی، خانه مد اسپانیایی لوئه‌وه از دیم مگی اسمیت، بازیگر ۸۸ ساله و استاد گریم در سری فیلم‌های تخیلی هری پاتر، به‌عنوان چهره جدید کارزار پیش‌مجموعه بهار/تابستان ۲۰۲۴ رونمایی کرد.

برای بسیاری از طرفداران هری پاتر دیدن «پروفسور مینروا مک گوناگال» با کت قهوه‌ای پشمی، که باعث می‌شد هاگرید حساب کار دستش بیاید، جادویی بود. یکی از علاقه‌مندان او زیر عکسی در حساب اینستاگرام لوئه‌وه نوشت: «پروفسور مد فاخر». دیگری نوشت: «۱۰۰ امتیاز برای گریفیندور».

ربکا ولنتاین، مدیر عامل «آژانس مدل گری»، تنها آژانس بریتانیایی که به مدل‌های ۳۵ ساله و بالاتر و حتی بالای ۱۰۰ سال اختصاص داده شده است، به گاردین می‌گوید اینکه لوئه‌وه اسمیت را به کار گرفته «بسیار پیشگامانه» است.

ولنتاین می‌گوید این بازیگر در جلوی دوربین یورگن تلر «مثل مادربزرگی بسیار باشکوه» به نظر می‌رسد که از این لحاظ نیز «شایان توجه است، زیرا او [عکاس] کسی است که معمولا با مدل‌های جوان کار می‌کند.»

اسمیت راه زنان دیگری را دنبال می‌کند که در حالی که بیش از ۷۰ سال دارند، در کارزارهای تبلیغاتی، آگهی‌ها، یا مجلات مد حضور دارند.

شارلوت رمپلینگ، ۷۷ ساله، در کارزار جدید ماسیمو دوتی، عینک آفتابی بزرگی به چشم می‌زند. ملکه کیک‌ها، مری بری ۸۸ ساله، ماه گذشته با بربری کار کرد، در حالی که مارتا استوارت، مرشد سبک زندگی با ۸۸ سال سن، با حضور روی جلد شماره امسال Sports Illustrated مسن‌ترین مدل لباس شنا در تاریخ شد.

در سال ۲۰۲۱، کاترین دونو، بازیگری که در آن زمان ۷۷ سال داشت، در آگهی سن لورن یک کت بارانی وینیل پوشید. امسال، از سِر ایان مک‌کلن، بازیگر ۸۴ ساله، خواسته شد که در نمایش طراح ۲۶ ساله اس اس دیلی در لندن شرکت کند.

احتمالا فیبی فیلو در سال ۲۰۱۵، زمانی که جوآن دیدیون، نویسنده ۸۰ ساله، را چهره شاخص کمپین عینک آفتابی سلین کرد، این جنبش را تقویت کرد.

Joan Didion front a Céline sunglasses campaign

این واقعیت که زنان بالای پنجاه سال در حال حاضر در مقایسه با مادرها و مادربزرگ‌هایشان درآمد و سرمایه بیشتری دارند نیز در این چرخش بی‌تاثیر نیست. با اینکه زنان در این مقطع از زندگی متحمل شکاف و نابرابری بیشتری نسبت به مردان‌اند و ۲۴ درصد کمتر از مردان همسن و رده خود مزد می‌گیرند (این نابرابری در میانه قرن بیستم بین ۴۰ تا ۵۰ درصد بود)، این روزها برای خودشان بیشتر خرید می‌کنند. به گزارش فوربس، زنان بالای پنجاه سال ۱۵ تریلیون دلار در این تجارت پول خرج کرده‌اند، در حالی‌ که یک نظرسنجی نشان داد ۹۱ درصد این زنان احساس می‌کنند کاملا نادیده گرفته‌شده‌اند. این احساس مبنای درستی دارد، چون طبق آمار، کسب‌وکار مد در بهترین حالت ۱۰ درصد بودجه بازاریابی را برای جلب نظر این گروه خرج می‌کند.

زنان مسن‌تر می‌خواهند خودشان، علاقه‌شان، اولویت‌هایشان در مد، و پوشش و ظاهری که دوست دارند در آن دیده شوند نیز مانند کیف پولشان جدی گرفته شود.

مدل‌های مسن‌تر، حتی آن‌هایی که مشهور نیستند، نقطه تقابل جالبی در برابر تمایل به جوان‌گرایی‌اند که معمولا بر گفتمان مد و، در قاب گسترده‌تر، در فرهنگ جامعه حاکم است، هرچند برای برخی از خانه‌های مد ممکن است استفاده از مدل‌های سالمند هنوز حرکتی سطحی و ظاهری به نظر بیاید.