شرکت مادر« زارا» ۱۲۰۰ فروشگاه لباس را تعطیل می‌کند

صاحب فروشگاه‌های زنجیره‌ای زارا از تعطیلی هزار تا هزار و دویست فروشگاه خود در سراسر جهان خبر داده است. این تصمیم در راستای اعمال مجدد طرح قابلیت‌های تجارت الکترونیکی نشان‌های تجاری این شرکت اتخاذ شده است. 

ایندیتکس، گروه چندملیتی مد لباس اسپانیایی، بیش از هفت هزار فروشگاه را در سراسر جهان اداره می‌کند و مالک نشان‌های تجاری چون زارا، لوازم خانه زارا، مسیو دیوتی، برشکا، پل‌اندبر و اویشو است. 

این غول پوشاک جهان، در ماه مارس گذشته، اعلام کرده بود که به علت افت شدید فروش بر اثر اپیدمی عالم‌گیر کرونا ، سه هزار ۷۸۵ فروشگاه خود را در سطح جهان تعطیل می‌کند. 

سه ماه بعد، این شرکت با انتشار بیانیه‌ای از طرح خود برای چگونگی تقویت حضور اینترنتی نشان‌های تجاری‌اش خبر داد. اگرچه، صدها فروشگاه به عنوان بخشی از این برنامه‌ها، بسته خواهند شد. 

این شرکت گفته: «درنهایت، شرکت ایندیتکس درصدد است تا شبکه‌ای حدود شش هزار و هفتصد تا شش هزار و نهصد فروشگاه را از مجموع هفت هزار و ۴۱۲ فروشگاه داشته باشد که شامل افتتاح ۴۵۰ فروشگاه جدید مجهز به تمامی فناوری‌های ادغام فروش خواهد بود و بستن بین هزار تا هزار و دویست فروشگاه کوچک.»

به گفته ایندیتکس این فروشگاه‌های کوچک «حدود ۵ تا ۶ درصد از کل فروش این شرکت را تشکیل می‌دهند و از موقعیت جغرافیایی خوبی برای ارائه تجربیات به مشتریان جدید برخوردار نیستند». این شرکت هم‌چنین افزود: «اکثر این فروشگاه‌ها قدیمی هستند و به شرکت‌هایی غیر از شرکت زارا تعلق دارند.» 

این شرکت بنا دارد تا «سکوهای فروش اینترنتی را برای بعضی نشان‌های تجاری خود به طور قطع تقویت کند». به خصوص برای نشان‌هایی چون برشکا، پل اند بر و فروشگاه‌های استرادیواریوس در چین و ژاپن. 

در اسپانیا، در حالی که فروشگاه‌های کوچک تحلیل می‌روند، فروشگاه‌های بزرگ‌تر باز خواهند شد. هم‌زمان در آمریکا و مابقی کشورهای اروپایی، «اولویت با تحکیم استراتژی ادغام کامل دنیای مجازی و فیزیکی خواهد بود».‌

در سه ماهه نخست سال ۲۰۲۰ میلادی، از اول ماه فوریه تا آخر آوریل، شرکت ایندیتکس شاهد افت ۴۴ درصدی فروش بود. در حالی که ۸۸ درصد فروشگاه‌های این شرکت هم‌چنان بسته‌اند. 

اگرچه این شرکت با افزایش ۵۰ درصدی فروش اینترنتی در این مقطع زمانی روبه‌رو بوده مخصوصا با ۹۵ درصد افزایش فروش در ماه آوریل. با این حال در سه ماهه نخست امسال، این شرکت ۴۰۹ میلیون یورو ضرر خالص ثبت کرده است. 

شرکت ایندیتکس گفته: «این شرکت تصمیم گرفته تا مبلغ ۳۰۸ میلیون یورو بودجه برای اجرای طرح تقویت فروش اینترنتی و ادغام بیش‌تر فروشگاه‌های مجازی و فروش فیزیکی خود اختصاص دهد.» 

به گفته این شرکت، با بازگشایی بعضی فروشگاه‌ها در سه ماهه دوم سال و دوام آوردن در بعضی بازارهای مشخص از جمله چین، کره جنوبی و در اروپا، آلمان، فروش محصولات به تدریج در حال جان گرفتن است.