پیش‌بینی می‌شود هزینه میزبانی المپیک پاریس ۲۰۲۴، سی‌و‌سومین دوره المپیک، بیش از ۹ میلیارد دلار باشد. اما رویدادی با این هزینه هنگفت چه سودی برای فرانسوی‌ها دارد؟
استیون گرین‌لند، استاد بازاریابی در دانشگاه چارلز داروین، و رابرت جوزف گیل، استاد رسانه و ارتباطات در دانشگاه فناوری سوینبرن، در مقاله‌ای که در وب‌سایت کانورسیشن منتشر شده است به این موضوع می‌پردازند.
قدرت پنج حلقه
نام المپیک بسیار قدرتمند است و به کشور میزبان سکویی جهانی می‌دهد تا اعتبار و جایگاه بین‌المللی‌اش را تقویت کند.
میراث نام المپیک به ۲۸۰۰ سال پیش و به یونان بازمی‌گردد، که این بازی‌ها به افتخار زئوس، خدای اساطیر یونانی، در المپیا برگزار می‌شد. این بازی‌های باستانی از سال ۷۷۶ قبل از میلاد آغاز شد و هر چهار سال یک بار برگزار می‌شد و این سنت بیش از ۱۰۰۰ سال ادامه داشت.
المپیک امروزی در سال ۱۸۹۶ در آتن آغاز شد و از آن زمان تاکنون، ۲۳ شهر و ۲۰ کشور میزبان این بازی‌ها بوده‌اند.
Read More
This section contains relevant reference points, placed in (Inner related node field)
المپیک پاریس پذیرای حدود ۱۰ هزار و ۵۰۰ ورزشکار از بیش از ۲۰۰ کشور خواهد بود که در ۳۲ رشته ورزشی رقابت می‌کنند. حدود ۴ میلیارد نفر در سراسر جهان این بازی‌ها را تماشا خواهند کرد.
پنج حلقه المپیک که ۱۱۰ سال پیش طراحی شد یکی از شناخته‌شده‌ترین نشان‌ها در جهان است. این حلقه‌ها نماد وحدت پنج قاره (آفریقا، آمریکا، آسیا، اروپا، و اقیانوسیه) است.
این آشنایی نام که تداعی مثبتی نیز دارد‌ــ از جمله هیجان، عدالت، و نخبگی‌ــ سبب می‌شود که کشورهای میزبان این هزینه چند میلیاردی را توجیه کنند و امیدوار باشند که درخشش المپیک بر اعتبار کشورشان اثر مثبت بگذارد.
مزایای میزبانی المپیک
حق پخش، حمایت مالی و آگهی تبلیغی سازمان‌هایی که می‌خواهند با نام المپیک دیده شوند می‌تواند محل درآمد هنگفتی باشد.
این رویداد همچنین از گردشگری داخلی و بین‌المللی درآمدزایی عظیمی دارد. پیش‌بینی می‌شود المپیک پاریس ۱۵ میلیون تماشاگر داشته باشد.
علاوه بر این، افزایش زیرساخت‌ها و به‌روزرسانی کارهای عمرانی در روند آماده‌سازی شهر برای میزبانی المپیک مزایای بسیاری دارد و شهر بازسازی‌شده از ارتقای حمل‌و‌نقل، اقامت و مهمان‌پذیری، امکانات ورزشی و مناظر خیابانی بهره‌مند می‌شود.
برگزاری المپیک همچنین به تقویت نام جغرافیایی و فرهنگی کشور میزبان منجر می‌شود.
اما مشکلات چیست؟
بسیاری از المپیک‌ها نتوانسته‌اند به سوددهی برسند، به این معنی که کشورها و شهروندان ناچارند تا دهه‌ها پس از این رویداد بدهی بپردازند.
برای بسیاری از شهرها نیز زیرساخت‌هایی باقی مانده است که به‌طور خاص برای المپیک ایجاد شده‌اند و بعد بی‌استفاده مانده‌اند.
چه عاملی موفقیت المپیک پاریس ۲۰۲۴ را مشخص و سرمایه‌گذاری هنگفت میزبانی را توجیه خواهد کرد؟
موفقیت المپیک برای میزبان اغلب با میزان درآمد مالی مشخص می‌شود. نام المپیک نقش مهمی در ایجاد حمایت مالی دارد. با وجود این، برخی مسائل در جریان بازی‌ها ممکن است اعتبار این نام را خدشه‌دار کند و اثر مثبتش را کاهش دهد. برخی از مسائلی که ممکن است بر اعتبار نام المپیک اثر بگذارد عبارت‌اند از:
- تقلب یا دوپینگ ورزشکاران برجسته و تیم‌های ملی
- محدودیت‌های جنسیتی و موقعیتی که مقام‌های ورزشی جهان بر ورزشکاران اعمال می‌کنند
- حامیان مالی نامناسب و نامرتبط با المپیک به‌عنوان مثال محصولات مضر و ناسازگار با ورزش
- تبلیغ منفی در مورد اقدام‌های غیراخلاقی میزبان و مسائل حقوق بشری کشورهای شرکت‌کننده
- سیاسی کردن این رویداد ورزشی
- رویدادهای پیش‌بینی‌نشده مانند همه‌گیری کرونا
- سایر خطرهای احتمالی شهر میزبان مانند تروریسم، موج گرما، و ناآرامی‌های مدنی
برای فرانسه آرزوی موفقیت کنیم
کمیته ملی المپیک فرانسه امیدوار است سرمایه‌گذاری ۹ میلیارد دلاری‌اش بازده خوبی داشته باشد. اما از المپیک ۲۰۰۰ سیدنی به این‌سو، تقریبا تمام میزبان‌های المپیک مشکلات مالی قابل‌توجهی داشته‌اند.
بیایید محض خاطر فرانسوی‌ها و اعتبار المپیک امیدوار باشیم که بازی‌های پاریس درخشان باشد، در غیر این‌صورت، در آینده تعداد بسیار محدودی با جیب پرپول داوطلب میزبانی خواهند شد.
